A Jequiti Cosméticos, uma das empresas do Grupo Silvio Santos, está prestes a entrar em uma nova fase de sua trajetória.
isso porque o grupo decidiu vender uma participação majoritária da empresa para a Cimed Farmacêutica, em um movimento estratégico que pode ser anunciado oficialmente nas próximas semanas.
A porcentagem de ações a ser vendida está estimada entre 50% e 70%, embora o valor final do negócio ainda não tenha sido definido.
Venda da Jequiti está mais próxima do que imaginávamos
Fundada em 2006, a Jequiti rapidamente se destacou no mercado de cosméticos brasileiro por meio de seu modelo de vendas diretas, contando com uma vasta rede de consultoras espalhadas por todo o país.
A empresa ganhou notoriedade ao associar seu portfólio de produtos a nomes de celebridades como Celso Portiolli e Larissa Manoela, o que ajudou a consolidar sua marca entre os consumidores.
Nos últimos anos, no entanto, a Jequiti enfrentou dificuldades que afetaram suas vendas. A pandemia de COVID-19 intensificou esses desafios, pressionando a empresa a buscar novas formas de revitalizar seu crescimento.
Foi nesse contexto que o Grupo Silvio Santos começou a considerar a possibilidade de trazer um novo parceiro para reforçar os investimentos na empresa.
A Cimed, quarta maior empresa do setor farmacêutico no Brasil, demonstrou interesse em adquirir a Jequiti.
Fundada em 1947, a Cimed é conhecida por sua ampla gama de produtos, incluindo medicamentos, vitaminas e hormônios.
A aquisição de uma participação significativa na Jequiti é vista como um movimento estratégico para diversificar e fortalecer sua presença no mercado de cosméticos.
Cimed deverá comprar Jequiti de Silvio Santos
Com a conclusão do negócio, a Cimed terá um papel decisivo no conselho da Jequiti, influenciando suas estratégias e decisões operacionais.
Para o Grupo Silvio Santos, manter uma participação na empresa permite continuar a apoiar a marca, garantindo sua visibilidade e presença nos programas de televisão do SBT.
A parceria com a Cimed é esperada para trazer um novo fôlego à Jequiti. Com maior capacidade de investimento, a empresa poderá enfrentar os desafios do mercado de cosméticos com mais robustez e competitividade.
A venda é parte de uma estratégia mais ampla do Grupo Silvio Santos para adaptar suas operações e fortalecer suas empresas frente às mudanças de mercado.
Embora a transição para um novo parceiro possa parecer um passo drástico, ela reflete um reconhecimento por parte do Grupo Silvio Santos da necessidade de adaptação e inovação contínua.
A entrada da Cimed como sócia majoritária representa uma oportunidade de crescimento e expansão para a Jequiti, alinhando-se com as expectativas de um mercado em constante evolução.
Essa transação marca uma nova etapa para a Jequiti, prometendo renovação e maior competitividade.