A Forever 21, uma das marcas de moda mais reconhecidas globalmente, anunciou recentemente a falência de suas operações nos Estados Unidos.
Este movimento surpreendeu muitos, considerando o impacto e a presença significativa que a marca teve no mercado de moda jovem ao longo das últimas décadas.
No Brasil, a Forever 21 encerrou suas atividades em 2022, após um período de expansão que viu a abertura de 15 lojas no país.
O fechamento de mais de 300 lojas físicas nos Estados Unidos marca um ponto crítico na história da empresa.
Quais são as causas do declínio da Forever 21?
A crise financeira da Forever 21 não é recente. Em 2019, a empresa já havia solicitado proteção contra falência nos Estados Unidos, buscando reestruturar suas operações.
As dificuldades financeiras cresceram por mudanças no comportamento do consumidor e pela rápida ascensão do varejo digital. A competição com gigantes do fast fashion, como H&M e Abercrombie & Fitch, também contribuiu para a diminuição de sua participação de mercado.
Além disso, a Forever 21 enfrentou desafios internos, como a gestão de inventário e a necessidade de se adaptar rapidamente às tendências de moda em constante mudança.
A expansão agressiva, que inicialmente parecia uma estratégia promissora, acabou sobrecarregando a empresa com custos operacionais elevados.
Como a Forever 21 está lidando com a falência?
Embora a falência tenha sido decretada nos Estados Unidos, as operações internacionais da Forever 21 permanecem em funcionamento.
A Authentic Brands Group, que detém a propriedade intelectual da marca, está explorando a possibilidade de licenciar a marca para outros operadores.
Esta estratégia pode permitir que a Forever 21 mantenha uma presença global, mesmo que suas operações nos EUA sejam reduzidas.
