A Meituan, gigante chinesa no setor de tecnologia, anunciou sua entrada no mercado brasileiro de entrega de comida com o aplicativo Keeta.
Este movimento faz parte de um investimento de US$ 1 bilhão, anunciado durante a visita do presidente Lula à China. O Brasil será o terceiro país a receber o Keeta, após seu lançamento em Hong Kong e na Arábia Saudita.
O fundador e CEO da Meituan, Wang Xing, destacou o potencial do mercado brasileiro e expressou o desejo de contribuir para o crescimento econômico do país.
A empresa planeja estabelecer uma rede nacional de entregas, com a expectativa de contar com 100 mil entregadores parceiros no primeiro ano de operação.
Quais são as estratégias da Meituan para o mercado brasileiro?
Embora a Meituan ainda não tenha divulgado detalhes específicos sobre suas estratégias para competir com o iFood, que atualmente domina o mercado de entrega de comida no Brasil, a empresa já iniciou o cadastro de estabelecimentos e entregadores. Além disso, planeja criar entre 3.000 a 4.000 vagas em centrais de atendimento na região Nordeste.
Na China, a Meituan opera como um superapp, oferecendo uma gama de serviços que vão além das entregas de comida, como corridas compartilhadas e aluguel de bicicletas.
Como a chegada da Meituan afeta o mercado de delivery no Brasil?
Recentemente, o Grupo Didi, controlador da 99, anunciou a retomada do serviço 99Foods com um investimento de US$ 1 bilhão. A plataforma promete isenção de taxas para restaurantes, uma estratégia que também foi adotada pelo Rappi, o segundo maior aplicativo do setor.
Essas iniciativas refletem uma tendência de oferecer condições mais atrativas para os estabelecimentos, em resposta às críticas sobre as taxas praticadas por líderes de mercado como o iFood.
A Federação de Hotéis, Restaurantes e Bares do Estado de São Paulo (Fhoresp) chegou a promover um boicote ao iFood, alegando práticas predatórias.
Desafios e oportunidades para a Meituan no Brasil
A empresa terá que lidar com a forte concorrência e as expectativas dos consumidores por serviços de qualidade e preços competitivos.
Além disso, questões regulatórias e logísticas podem representar obstáculos significativos. No entanto, o potencial de crescimento do mercado brasileiro é vasto, e a experiência da Meituan em operar um superapp na China pode ser um diferencial.
A empresa ainda não divulgou suas políticas de taxas ou descontos para o consumidor final, mas essas decisões serão cruciais para sua aceitação no mercado.
