O cenário político digital no Brasil está passando por mudanças significativas, especialmente no que diz respeito à veiculação de anúncios em plataformas como o Google. Recentemente, o Google emitiu um comunicado informando sobre o fim da veiculação de anúncios políticos nas suas plataformas a partir de maio.
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Em conformidade com as novas diretrizes do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) para as eleições municipais deste ano, a decisão tem impactos relevantes no âmbito da publicidade política online, influenciando diretamente a forma como candidatos e partidos se comunicam com o público durante o período eleitoral.
Quais anúncios serão proibidos?
A nova política do Google Ads envolve o monitoramento em tempo real de informações dos anúncios políticos, como:
- Conteúdo;
- Valor pago;
- Anunciante e público-alvo, além de disponibilizar ferramentas de pesquisa para consulta por palavras-chave, termos de interesse e nomes de anunciantes.
As medidas visam proporcionar maior controle e transparência na divulgação de conteúdos políticos, em conformidade com as exigências do TSE.
Comunicado do Google
Em seu comunicado, o Google destacou o compromisso global em apoiar a integridade das eleições e reiterou o diálogo contínuo com as autoridades sobre essa questão. Essa mudança impacta diretamente a estratégia de comunicação de candidatos e partidos, que agora precisarão buscar alternativas criativas e estratégias diferenciadas para alcançar seu público-alvo durante o período eleitoral.
“As eleições são importantes para o Google e, ao longo dos últimos anos, temos trabalhado incansavelmente para lançar novos produtos e serviços para apoiar candidatos e eleitores. Temos o compromisso global de apoiar a integridade das eleições e continuaremos a dialogar com autoridades em relação a este assunto”, dizia o comunicado, em parte.