Silvio Santos vende Jequiti para patrocinador da rival Globo e surpreende familiares e fãs
Em um movimento inesperado que abalou o mercado de cosméticos e surpreendeu familiares e fãs, Silvio Santos, icônico empresário e dono do SBT, anunciou a venda de parte da Jequiti para o Grupo Cimed.
Esta negociação sinaliza uma mudança estratégica significativa para a Jequiti, uma marca que se consolidou como um nome importante na indústria de cosméticos brasileira.
Silvio Santos vende Jequiti para patrocinador da rival Globo
A Jequiti, fundada pelo Grupo Silvio Santos, alcançou notoriedade através de uma estratégia de marketing agressiva e da promoção intensiva na emissora SBT.
Com uma rede robusta de mais de 260 mil consultores, a marca conseguiu estabelecer uma forte presença no mercado, oferecendo uma variedade de produtos de beleza e higiene pessoal endossados por celebridades.
Contudo, nos últimos anos, a Jequiti enfrentou desafios significativos no aumento de suas vendas, levando Silvio Santos a procurar um parceiro estratégico que pudesse revitalizar a marca e garantir seu crescimento futuro.
O Grupo Cimed, terceira maior farmacêutica do Brasil, surgiu como a solução ideal.
Conhecida por sua vasta gama de produtos farmacêuticos, incluindo medicamentos, antibióticos, vitaminas e hormônios, a Cimed vê na aquisição uma oportunidade de diversificação e expansão no mercado de cosméticos.
Patrocinador da Globo deve comprar Jequiti de Silvio Santos
O que torna essa transação ainda mais intrigante é o fato de que a Cimed é um dos principais patrocinadores do “Domingão com Huck”, programa de auditório exibido aos domingos na TV Globo, a maior rival do SBT na disputa pela audiência.
Essa aliança inesperada entre o Grupo Silvio Santos e um patrocinador de um programa da Globo levanta questões sobre a nova dinâmica do mercado de mídia e cosméticos no Brasil.
A venda de 70% da Jequiti para a Cimed representa não apenas uma mudança de controle acionário, mas também uma potencial transformação na forma como a marca será gerida e promovida.
Com a entrada do Grupo Cimed, espera-se uma injeção de recursos e expertise que pode reposicionar a Jequiti no competitivo mercado de cosméticos.
A Cimed, por sua vez, terá a oportunidade de integrar seus recursos e ampliar sua atuação, unindo forças com uma marca já estabelecida e reconhecida no setor.
Para Silvio Santos, esta transação é uma jogada estratégica para assegurar a continuidade e crescimento da Jequiti, ao mesmo tempo que se concentra em outras áreas do seu conglomerado de mídia e varejo.
A notícia pegou muitos de surpresa, especialmente os fãs do apresentador e empresário, que não esperavam uma parceria com um patrocinador da rival Globo.
Resta agora observar como essa nova configuração impactará o futuro da Jequiti e a dinâmica entre os principais players da mídia brasileira.